「最近、検索ってどうしていますか？」
Googleにキーワードを打ち込むよりも、ChatGPTのような生成AIに直接聞く──
そんなシーンが増えてきたのではないでしょうか。
「SEO対策」という言葉は、これまでWeb集客の必須要素でした。
しかし、生成AIの進化によって「AEO（Answer Engine Optimization）」という新しい概念が注目されつつあります。
✅SEO＝検索エンジン最適化（リンクに載るための戦い）
✅AEO＝解答エンジン最適化（AIに答えてもらうための準備）
この違いを理解しているかどうかで、今後のWeb集客や情報発信の成果は大きく変わっていくでしょう。
本テーマでは、「自然言語検索」時代に企業や個人事業主が意識すべきSEO・AEO戦略についてわかりやすく解説します。
SEOからAEOへ～生成AIがもたらす検索革命
◇従来のSEOと自然言語検索の違い
SEOとは、検索エンジンに「見つけてもらう」ための工夫でした。
✅適切なキーワードを選ぶ
✅タイトルや見出しに配置する
✅内部リンクや外部リンクを張る
✅モバイルフレンドリー設計をする
これらは今も重要ですが、生成AIの登場により「検索のされ方」そのものが変わっています。
たとえば従来なら「福岡 SEO 対策 会社」と検索していたものが、今では
「福岡で信頼できるSEO会社を教えて」とAIに尋ねる人が増えているのです。
AIは単なるリンクではなく「答え」を返す。
このシフトこそ、SEOからAEOへの転換点といえます。
◇「パプる」時代の検索行動とは？
「パプる」とは、自然言語で調べものをする行動を指す俗称。
「ググる」がGoogle検索の代名詞だったように、今後は「AIに聞く」が当たり前になるかもしれません。
ChatGPTやGemini、Claudeといった生成AIは、膨大な情報を整理して「もっとも自然な回答」を提示します。
ここで重要なのは、企業の情報が「AIの回答候補に含まれるかどうか」です。
もしAIに名前を挙げてもらえなければ、リンクの上位に出ること以上に「存在しない」扱いを受けてしまいます。
AEO対策の基礎知識
◇AEO（Answer Engine Optimization）とは？
AEOとは、検索エンジンではなく答えを生成するエンジンに最適化する取り組みです。
つまり「リンクのクリックを目指す」SEOから、「回答そのものに取り上げられる」ことを目指すステップアップ戦略です。
SEOとAEOの違い
| 項目 | SEO | AEO |
|---|---|---|
| 主眼 | リンクを上位表示させる | 回答の中に取り上げられる |
| ユーザー行動 | 検索結果を比較し選択 | 最初の答えをそのまま利用 |
| 成功の指標 | クリック率・順位 | 回答内での存在感・引用率 |
| 施策の中心 | キーワード設計・リンク構築 | FAQ形式・権威性・構造化データ |
◇AEO対策とSEO対策の関係性
SEOとAEOは対立する概念ではなく、相互に補完し合う関係です。
✅SEOでページが評価されなければ、AIも回答材料として扱わない
✅AEOの工夫があれば、AIはその情報をより好んで引用する
つまり SEO＝基礎体力、AEO＝応用力 といえるでしょう。
◇自然言語検索に強い記事作成のポイント
1. 質問形式の見出しを入れる
「AEOとは何ですか？」のように、読者の疑問をそのまま見出し化。
2. FAQ形式で回答を用意
よくある質問と答えを記事内にまとめることで、AIに「引用されやすい構造」を与える。
3. 権威性のある出典を示す
信頼できるデータや専門家の意見を引用することで、AIからの評価が高まる。
生成AI検索エンジンの未来と実践的対策
◇ChatGPTやBardなどの生成AIの方向性
今後の検索エンジンは「検索窓」から「対話型アシスタント」へと進化すると予想されます。
ユーザーは「比較」や「検討」さえもAIに委ね、要約や提案を求めるようになるでしょう。
例：
✅「SEOとAEOの違いを表にして」
✅「福岡の中小企業向けにおすすめのAEO対策を3つ教えて」
このようなリクエストに即応できる情報が記事内にあるかどうかが、今後の勝負どころです。
◇中小企業や個人事業主が取るべき実践ステップ
1. コンテンツの質問化
記事タイトルや見出しに「読者の質問」をそのまま反映する。
2. ケーススタディや実例を盛り込む
「実際にこう改善したら検索流入が増えた」といった具体的事例があると強い。
3. 自社サイトをAIに学習されやすい形に整える
サイトマップ、構造化データ、読みやすいHTML設計など。
◇AI時代のSEOとAEOの共存戦略
結局のところ、SEOとAEOはどちらかを選ぶものではありません。
✅SEOで基盤を作り、
✅AEOでAIから引用されるチャンスを広げる
この両輪戦略こそが「SEO AI時代」に求められる姿勢です。
さいごに
生成AI検索の普及は、「検索の常識」を根底から揺さぶりつつあります。
これからの時代に求められるのは、SEOの基礎を押さえながら、AEOを意識した記事づくりを実践することです。
✅読者の疑問に答える記事を書く
✅AIに引用されやすい構造を意識する
✅SEOとAEOを補完的に運用する
この3つを意識するだけでも、未来の検索環境で大きな差を生み出せるでしょう。
弊社 ケアオフィスリンク株式会社では、生成AI活用や業務効率化支援の知見を活かし、中小企業や個人事業主の情報発信をサポートしています。
もし「AI時代のWeb戦略を一歩先に進めたい」と感じられた方は、ぜひお気軽にご相談ください。
2025年9月10日 カテゴリー： AI
